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伦敦奥运加速移动互联网升温

发布日期:2016-08-05 00:00 来源:http://www.winpard.com.cn 点击:

随着社交网络的发展,今天的信息扩展速度大大提升,时效性产生巨大的关注度和影响力,消费者与大事件和品牌之间的信息交互的实时化和互动性在加强。作为首届“拥抱”社交的奥运会,2012年伦敦奥运会营销变得更加的实时化和强调与消费者的交互性。来自英国剑桥的一家社交电视分析公司Bluefin Labs分析,与奥运开幕前10天相比,在奥运开始后10天,百威和Visa的电视广告在社交媒体中激起的评论数明显增加,涨幅分别达到了1453%和1380%。在中国,奥运亦见证了微博已成为现代人的一种生活方式。从2008年的“看奥运”到2012年的“谈奥运”“写奥运”,网民能随时与喜欢的运动员、评论员交流,并对热点事件进行评论,这是网民真实地“融入”奥运会当中质的改变。


  各大门户网站把奥运会作为提高自己在网民中的口碑的重要契机,纷纷投入巨大人力来报道奥运会。其一,门户竞争日趋立体化。奥运之前,各家收入来源集中于网络门户平台、视频平台;奥运之后,微博平台、移动互联网平台等新战场将被开辟出来,竞争更加立体化;其二,传播形式和内容呈现多样化,新闻、视频、微博、自制节目,更多的特色形式为奥运而生,门户间越来越注重强调各家的特色和实效,并鼓励更多的互动;其三,门户更加聪明的控制成本,实现传播效益的最大化。针对本次奥运会的时差性,只要点播不要直播,竞争激烈的四大门户网站在这一点上保持了一致。门户对于奥运的营销更加的理性和成熟。其四:谁能赢得移动入口,谁就能赢得奥运营销的制高点。2008年到2012年,赛场从北京搬到了伦敦,用户关注赛事的工具也从电视、电脑逐渐转移至手机上。时差缘故,晚上10点钟到凌晨3点钟成为国内赛事播出的主要时段。这7个小时的时差,成为门户网站在移动互联网领域发力的大助力。窝在沙发里,对着赛况刷微博,是移动互联网时代一大特色。新浪通过调查发现,奥运期间,用户接收快讯的地点无非几处——床上、交通工具上、卫生间里。全球将有超过40亿人次的观众通过各种途径观看伦敦奥运会。业内认为,伦敦奥运会将不仅是全世界最瞩目的体育盛事,也将是一场最为社交化的奥运会。


由于时差,不少国内手机用户一边熬夜观看伦敦奥运会一边在微博上寻求“志同道合”之友。截至28日下午,新浪微博上关于“熬夜看奥运”的搜索结果已超过91万条、“奥运开幕经典回顾”超过5200万条。另外,百度发起的“欢迎加入全球最大奥运助威团”活动中,超过2000万用户成为中国助威团员。预计在奥运会召开的未来几周内,智能手机、平板电脑、社交网站和微博等都将变得异常“火热”。


飞象网总裁项立刚称:“看伦敦奥运会的开幕式,手机不断作为道具出现,证明它已是社会生活的重要一部分了,连奥运会也不能无视它。”


蒂姆·伯纳斯·李在开幕式上打出的“This is for Everyone”字样,也寓意着这张看不见的互联网正迅速地将全世界对于奥运会的关注连接在一起。

 

为此称移动互联网迎来了该领域第一届奥运会。


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