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发展“互联网+旅游”

发布日期:2016-08-09 08:59 来源:http://www.winpard.com.cn 点击:

专家分析认为,互联网+旅游地产将改变旅游地产相对孤立的产业地位。

未来旅游地产将最大程度的与区域内其他业态相聚合,形成兼具居住、度假和投资价值的未来社区生态体系。

通过互联网+居住价值未来将推动智慧社区的最终形成;互联网+度假价值将成为智慧旅游发展的重要推动力;互联网+投资将为客户丰富财务自由的渠道。

互联网+旅游地产最终将成为新型度假生活的主要驱动力,助力在线旅游的繁荣和成熟。

我们了解到近年来,洛阳市旅发委大力发展“互联网+旅游”,积极推进智慧旅游项目建设,智慧旅游建设水平位居全国前列。

如何把握互联网发展趋势,加快实施“互联网+旅游”?如何提升全市旅游行业的互联网应用能力,运用互联网及大数据开展精准营销、品牌打造?

下面,我们就来看看这些专家有哪些精彩观点。

1.抓住在线旅游市场,精准把握在线旅游消费群体

2015年,在线旅游市场展现出强劲的发展势头。小长假拼假攻略、小长假出游计划等话题在网上讨论热烈;节假日期间的网络预订人数不断攀升;旅游搜索、旅游电商网站、旅游点评网站、旅游相关手机应用等在线旅游行业逐渐成为一股影响旅游业发展的新力量。

相关调查显示,在线旅游消费群体中,旅游热情度指数最高的是背包客,其次是奢侈购物游客、跟团客、自驾族、商旅客。

经济型连锁酒店比豪华型度假酒店得到更多商旅客的关注;不断推陈出新、引领潮流的品牌及独有性,更能赢得奢侈购物游客的青睐;跟团客在计划出游时容易受到社会热点和媒体讨论热点的影响;自驾客比较重视责任感和家庭团聚的欢乐,租车服务也是自驾族关注的热点;在旅游业品牌打造推广时,渗透以实现自我价值和对真理追求的理念,更能引起背包客的共鸣,网民原创也是能打动背包客的环节。

2.旅游营销要做到“看得准、请得来、找得到”

品牌营销,是一场针对游客大脑认知的争夺战。在旅游目的地营销上,“品牌定位”尤为重要,要避免依据当地资源做成“旅游目的地眼中的自己”,出现品牌定位上的偏差,要做到“看得准、请得来、找得到”。

“看得准”指通过对客源地游客画像(性别、年龄、职业、收入、偏好等)及获取的旅游产业相关数据进行分析,基于大数据提供精准营销服务;“请得来”指通过对景区或目的地的整体营销策划,推出整体品牌形象设计、视频及广告创意、游记攻略创意,组织客源地推介会,开展精准营销投放服务;“找得到”指通过对景区或目的地的在线产品策划促销活动、代运营等服务,展开产品分销。

3.圈定用户视线,就等于占据市场先机

据《中国互联网络发展状况统计报告》(2016年1月)显示,截止2015年年底,我国网民数量达6.88亿,手机网民数量占整体网民数量的90.1%,我国智能手机用户数量突破6.2亿,我国移动互联用户日均移动上网时长达180分钟。

据《今日头条》APP相关统计,2.96%的北京网民喜欢阅读旅行资讯,之后喜欢阅读的网民来自天津、上海、辽宁;用户对洛阳景区的关注度排名前10的依次为龙门石窟、老君山、白云山、重渡沟、鸡冠洞、龙潭大峡谷、龙峪湾、木札岭、荆紫仙山、卧龙谷。

旅游行业要想在移动营销领域发力,要懂得“圈定用户视线,就等于占据市场先机;找对营销平台,才等于花对了营销费用”的道理。应借助各类在线旅游平台,在节假日实施“广告强曝光+信息流精准推送+选题策划+线上线下结合”的策略,作为洛阳旅游及各景区的营销突破点。

4.新媒体时代,将洛阳旅游打造成新“网红”

“网红”是指在现实或网络生活中因为某个事件或某个行为而被网民关注从而走红的人,想成为“网红”需要具备颜值、才能、炒作等条件。

洛阳旅游资源极为丰富,有“花开时节动京城”的牡丹花,有世界闻名的龙门石窟、白马寺,有5家5A级景区、众多4A和3A级景区等……这些都是洛阳旅游的“高颜值”景区代表,完全可以将其打造成“新网红”。

具备了“颜值”条件的洛阳旅游,再借助微博、微信、旅游网站、手机应用等展示自己的才能,在新媒体时代制造事件、制造话题并广泛宣传,才能吸引更多人的关注,但要注意“内容为王”是新媒体时代的生存法则。


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