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SEM竞价推广那些事儿

发布日期:2016-09-12 00:00 来源:http://www.winpard.com.cn 点击:

      在互联网行业圈子里,运营推广工作难免会涉及到SEM推广工作,但你真的了解搜索引擎营销(SEM)吗?本文就针对中小企业主使用最多的SEM竞价推广,在实际推广过程中最常遇到的一些问题进行梳理,简单聊聊SEM竞价推广那些事儿。

    

        一、关键字投这几个就够了,不用选那么多,选多了也浪费!

      首先要明白一点,竞价关键字是按点击收费的,不是按你账户里有多少个关键字来收费的,而且展现也是免费的。假定账户里有10万个关键字,每天有20万次展现,但带来的点击量是0个,是不会产生任何费用的。关键字肯定是越多越好,因为一千个人就有一千个搜索方式,词越多就意味着能让更多的用户通过关键字找到你。所以,不要怕麻烦,充分地,深入地了解你所在行业目标用户的搜索习惯,把他们会搜索的习惯和行为都覆盖全到,才能网罗住更多的目标用户。

     

       二、用户会搜哪些词,那么多,我想也想不出来啊!广西企业建站.gif

 

      拓展关键字是有规律可循,有工具可利用的,但前提一定是建立在你充分了解了你所在行业用户的基础上。一般来说有这么几种拓展方式:
      1、账户工具-关键字规划师
      2.搜索框下拉项:在搜索框中输入关键字时会自动联带出搜索热度较高的关键字。
      3.相关搜索:网页搜索的最底部,系统会将用户同时还有搜索的其他相关关键字列出。

 

      三、我的广告都在哪里展现啊?

 

      其实这是在做竞价关键字推广前最该了解的最基本的问题,包括关键字的排名展现原则。竞价关键字广告在搜索结果的左侧和右侧都可展现,左侧最多10条,带“推广”字样,一般展示3条,灰色底色右上角带“推广链接”标注,在每一页的右侧均最多展示8条。在相关广告展示完一轮后会在后一页开始循环展现。

     

       四、是不是只要我出价高,我的广告就能排在前边了?


      当然不是,价格固然是比较重要的一个因素,但“质量度”对排名先后的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的,综合排名指数=出价*质量度,质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数,这三大表现中又以“创意质量”的影响力最大。质量度在百度凤巢系统中是用5颗星共计10分来评定,质量度低于2分广告基本就没有展现几率了。所以,要想以更低的出价排名获得更好的排名,就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度,至少达到7分及以上。

     

      搜索引擎营销(SEM)在中国也发展了十几年,还在反馈说搜索营销“没效果”“骗子“”费用太高“的企业主们,做好SEM推广工作,除了需要积累行业经验、专业指导之外,更多的还是需要我们耐心钻研,这样才能更全面、更高效地掌握精准营销。

 

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