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小程序是微信的"救命稻草"?

发布日期:2018-09-03 00:00 来源:http://www.winpard.com.cn 点击:

广西网站建设:据微信官方显示目前已经上线的微信小程序已超过100万个,相比三个月前的58万个差不多增长了一倍。

小程序的渗透率也迅猛增长,日活用户从1.7亿飙升到2.7亿,其中主动访问小程序的用户占比达到54%。

小程序被看作是今年互联网风口最大石锤!

最近两年,各大流量池也被小程序种草,纷纷"下河捞鱼"。

1、2017年9月支付宝推出小程序,目前只面向企业开发者,重点指向支付场景中更多衍生场景。

2、今年春天,九家中国安卓手机厂商,联合推出了快应用标准,准备从终端截胡小程序流量。

3、今年7月百度正式推出智能小程序,由百度全系列产品提供流量支持,小程序已经成为巨头争夺流量的一个起始点,微信成了腾讯的中枢,在估值上也能够占到腾讯的一半,支撑起了腾讯和中国互联网的半壁江山。


微信小程序

微信的流量主要来自两个领域:

第1, 对话框。群聊和朋友圈的私域流量,他们粘性高,去中心化,需要大量的内容和服务来填充。

第2, 微信公众号。他用定义媒介的方式真正改变了内容生产方式,增量内容为微信用户定制,获得微信流量,反过来又维护了微信的活跃度,可以说全社会的信息流通都被微信格式化了,连接了人和人,人和信息之后,下一步就应该是连接人和服务。

其实人和服务这两者之间,并不存在必然的因果关系,就是说微信作为社交平台,它不是非得提供服务,但是微信的流量到头了,市场上的各种应用的流量也到头了!

7月25日,Face book发布第二季度的财报,从2015年以来首次季度营收未达到预期,而且活跃用户增长,广告收入增长等关键指标也都低于预期,同样的事情也发生在腾讯身上,微信月活用户已经突破了10亿,增量到头了就得盘活存量。

由媒体评价;腾讯最近几年一直在由内向外导流,事实也是如此,而且威力巨大,但是更应该看到这个过程中,腾讯收获的另一方面,所有蹭流量的企业背后,几乎都接受腾讯的投资。

如果只看到腾讯撒钱,只看到微信对外导流,只看到小程序爆发,都是片面的,它们之间不是机械的而是联系的,关键是要把这几条线连起来,看到一个自恰的逻辑,那就是微信需要用服务进一步增强社交和支付壁垒,但这些服务不可能都是腾讯提供的,所以腾讯把钱和流量给了那些微信用户需要的第三方,腾讯主航道和第三方公司,结成了一种若有若无的邦联关系,不论是维护微信地位,还是新的故事,还是财务收益,腾讯把这几条长线交织在一起,汇集在小程序中。

各条线在今时今日在小程序的交汇,流量输出不是单方面的,这个过程也会给腾讯社交带来变化,所以小程序对于微信并不是锦上添花,更是牵涉到腾讯未来生存面的问题。

Quest Mobile数据也显示,在6月份的前100名小程序中,腾讯系产品的占比达到了28%,换句话说,小程序当下的繁荣在一定程度上,其实是"官方打样"的结果。

今年5月腾讯投资"差评",因为舆论声浪被马化腾叫停,其实差评的小程序黑市月流水超过了400万,目前是一个优秀的内容电商,这份投资并不是毫无道理,不论马化腾强调多少次,微信不是应用商店,不是操作系统,但客观上微信必须盘活存量用户的价值,就必须做好小程序,最终也可能成为操作系统!


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